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小程序大战!阿里要砸20亿元启动小程序“繁星”计划!

    

“你对支付宝小程序最期待什么?”


几个月内,晓程序观察(yinghoo-tech)常向开发者抛出这个问题。


大多数的人表示,最关注的是“阿里系App的流量入口扶持”。首批上线支付宝小程序的齐车大圣CTO孙熙表示:“阿里系超级App们带来的线上流量和场景想象给开发者打了一剂兴奋剂”。


虽然支付宝自去年9月份正式发布小程序时就明确表示,会让这个“梦想”成为现实,但大半年过去了,开发者的梦想一直只是梦想。



他们不知道的是,这一梦想在春节前的一次秘密会议上,悄然落地。


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一个秘密会议诞生“阿里小程序”


那次秘密会议的参与者,聚集了整个阿里系几大BU(业务部门)的CTO,经过一番商讨,最终他们达成一致:以支付宝小程序的底层架构作为整个阿里系小程序的底层架构。


这一条看似简单的共识,对开发者而言,意义重大。


1、无需修改代码,一键发布多平台小程序


首先,支付宝小程序开发生态日渐稳固,数据显示,入驻的小程序已超过16万,这些支付宝小程序可以直接一键发布到阿里旗下的APP。


因为支付宝、高德、手淘、钉钉等超级App的小程序后端已经统一标准,开发者可在小程序云里的一站式云服务上进行统一的应用发布。


哪怕此前没有开发过支付宝小程序,也可以在一站式云服务快速创建一个支付宝小程序,并将其一键发布到阿里系旗下其他App端,如手淘、高德、钉钉等,不再需要单独上传。


几日前,在2019阿里云峰会上,阿里云智能产品管理部总经理马劲,就现场演示,发布一款支付宝小程序,即时同步将小程序上传发布到了高德App。


此前,阿里巴巴的小程序业务主要体现为支付宝小程序,而现在,已经以支付宝小程序为基础向其他阿里系APP延伸。


对开发者而言,就可以降低开发成本,提高开发效率,将精力集中在小程序运营推广这种更重要的方面。


2、多平台数据集中管理


一键发布,只是底层打通的一部分,开发者还可以在一站式云服务上进行多端小程序的资源管理、数据管理等。


其中,多平台的数据管理至关重要。


一直以来,电商商家有个始终绕不过去的坎,大部分品牌、商家铺电商都会全网分发,即不仅要做天猫,还要在京东等其他平台开辟一席之地,这带来的问题是,多电商平台的数据无法和ERP系统实时同步,如若天猫卖得快,库存数据无法同步到京东,就可能会出现京东上货卖出去了,但是库存不够的情况。


这个坎长期以来都是由服务商来解决,但也没有得到解决彻底,不少企业依然为之头疼。


“阿里的电商基因,让它很懂商家的痛点。”有开发者对我们如此表示。


事实上,支付宝和手淘已经实现数据互通。众所周知,手淘目前唯一能被搜到的小程序(又名轻店铺,不过手淘方面向我们表示尚未最终定名)「星巴克中国」,在支付宝端也上线了同名小程序,两端的数据,包括前端用户账号体系,以及后端订单信息数据,消费者在支付宝端小程序下的单,在手淘小程序上也能看见。



3、几大阿里BU底层能力无缝对接


支付宝方面向我们透漏,未来,阿里系的几大超级App,包括淘宝、钉钉、高德、饿了么等,底层能力都将打通,形成无缝对接。


这意味着,阿里系的多元化能力,可以随意组合了。


比如,小程序不仅可以拥有支付宝的芝麻信用能力,还可以拥有菜鸟的物流能力、饿了么的配送能力、高德的LBS能力等等。这些能力都以API接口的形式汇聚到一个API市场里,开发者在开发应用的时候,可以方便地获取,进行“拼积木式组装”。这相当于集众家之长,组成一个完美无缺的“混血儿”。


举个例子,用户想吃火锅,便在高德搜索附近的海底捞,然后开车去,导航结束时,高德App会自动弹出海底捞支付宝小程序,用户可以直接进行点餐、领优惠券;亦或者,用户想去商场逛街,导航结束时,高德App弹出相应商场的支付宝小程序,小程序里面有停车服务、有商场里面一些餐厅、服装店的优惠券,用户可以快速领取。


目前,以上两种场景已经实现。虽然阿里系小程序还处于萌芽早期,落地层面案例还不多,不过随着各大超级App底层能力的互通,势必会实现多场景的打通和串联。据我们了解,阿里系各App并不是单军作战,已经成立了一个新部门来协作小程序互通的事情。


4、超级App间跳转带来的想象力


除了场景的想象空间,一直以来让开发者们魂牵梦萦的流量的想象空间也将打开大门。


我们从支付宝方面了解到,小程序可以在整个“阿里经济体”里流转,不仅仅是钉钉、高德、手淘等这一类阿里系App,甚至还包括微博这样虽然没有开发小程序,但是有阿里注资的超级App。


不过,在微博上的跳转方式将是短链接的方式,用户点击短链接,便可直接调动支付宝App,打开小程序。


目前,支付宝、手淘、高德、钉钉、饿了么和微博,这五个App的月活总数已经超过20亿。


可以说,各大超级App间的互相导流,将原本各自奔涌的河流汇聚成了汪洋大海。


这也意味着,通过入驻阿里系小程序,电商、金融、生活服务等各行业开发者和商家将无需反复“造轮子”,即可快速对接整个阿里数字经济体生态,直接复用阿里巴巴二十年积累的通畅运营能力,包括品牌、营销、渠道、服务、金融、物流供应链、组织、信息管理系统等。


挖宝的工具都齐活了,能在大海里挖到什么宝、捕获多少“鱼”,就看开发者自己的本事了。



还记得今年1月,阿里巴巴集团CEO张勇首次提出“阿里巴巴商业操作系统”吗?阿里商业操作系统意在为企业输出整套数字化能力,而非单一工具。


在晓程序观察看来,程序就是一根针,将整个阿里系各大BU的能力、流量穿针引线,推送这一内部融合进度的加速,对阿里集团内部资源进行整合。最终,以小程序为窗口,全面赋能给商家。


2

20亿元的“繁星”计划

补贴在哪里?


“20亿元补贴,扶持200万+小程序、100万+商家”


几日前,这个针对小程序开发者推出的“繁星”计划,一经推出就备受关注。目前,繁星计划尚未公布具体的扶持、补贴方式和细则。不过我们和多位阿里相关人士那里了解到,扶持主要将集中在开发方面,包括云部署、运营工具包、支付宝费率等等,当然,流量扶持也包含在内。



首先,开发是小程序的第一步,也是“繁星”计划重要的一部分。目前,开发完全免费,此外,在租借服务器进行云部署方面,会给予开发者一定的折扣优惠,甚至可能免费。


其次,运营方面,包括视频直播、短信、智能客服、语音导购等方面,给予开发者折扣甚至可能免费的扶持和补贴。


此外,费率方面也会有很大优惠,众所周知,支付宝汇率的结算分为线上和线下两种,而小程序由于连接了线上线下,很难明确界定其提供的到底是线上服务还是线下服务。


但目前,由于多重因素影响,线下费率普遍高于线上。而有了“繁星”计划的扶持,很多小程序可以按照线上服务来结算,超出成本的部分由支付宝补贴。


除了在钱方面的补贴,开发者们最关心的流量,也在“繁星”计划的范畴中:部分小程序可以通过申请,获得“超星”的资格。入选“超星”的小程序,将得到支付宝、淘宝、钉钉、高德给予的1—6个月流量重点扶持。


具体的玩法是用公域流量激励优质小程序发展。如开发者通过自运营的方式吸引来流量吸引来1万DAU,流量获取的路径不限,可以是任何“阿里经济体”App里导来的流。那么,阿里将因此奖励给开发者额外的1万流量。


“‘超星’计划的标准细则很开会出来,本质上和支付宝小程序的一站式云计划相似。”管仲对我们表示,这一计划主要布局中长尾,DAU达到一定标准会给予一定补贴,尽可能让生态内从头部到中长尾的玩家们都能过得好。


“阿里真的很懂B端,‘繁星’计划这几条都直击痛点。”不少开发者对我们表示。


对于他们而言,不仅是补贴和流量让他们兴奋,更重要的是,他们看到整个阿里都在发力小程序,原来心心念念的各种能力散落在庞大阿里的各个事业部里,而现在通过支付宝的架构统一了起来。


正因如此,支付宝小程序开发者可以算得上是阿里系融合的第一波获益者。


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